主持人：李贞芳
主题：数据挖掘中的聚类分析
时间：10:00am-12:00am（2014年12月6日星期六）
地点：东六楼广告系办公室
请自带笔记本电脑，并提前安装SPSS，本次以具体操作的学习为目的，从因子分析到聚类分析的具体操作步骤及案例解析
聚类分析（cluster analysis）是一种分类的多元分析方法，其主要目的是按照个体或样品的特征将它们分类，使同一类别的个体有尽可能高的同质性，而类别之间则应具有尽可能高的异质性。当然也可对变量进行分类，对更多常见的还是对个体进行分类。例如按照媒介接触行为特征将受众细分成各种不同的类型；按照工作态度和风格将新闻工作者分成各种派别；按文章的内容，长度和性质等将新闻报道分类；按经济发展水平和社会发展水平将我国的城市分层等等，都可以采用聚类分析。
参考文献：
《传播统计学》248-308
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