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舒咏平

教授 博士生导师

syp606@sina.com

详细资料



研究方向

广告学、应用传播学



 

基本情况


博士生导师
中国广告教育研究会副会长
中国广告协会学术委员会委员
主讲课程:品牌传播策略、广告与品牌传播理论



 

科研课题


广告社会效果与公信力研究(教育部人文社科课题)
荆门一医的组织传播
深圳博弈品牌传播策划
天目湖景区品牌传播战略
阳光喔品牌传播研究
武汉荷田会所品牌传播研究
中国家俱CBD品牌营销传播研究



 

研究论文


《小众传播时代广告战略的选择》 《现代传播》20021
《论广告生存的变革》 《新闻大学》2002年秋季号
《广告接受心理的微观发生》 《国际新闻界》20031
《组织传播中“事件驱动”的开发》 《现代传播》20032
《广告互动传播的实现》 《国际新闻界》20045
《广告传播公信力的缺失与导入》 《新闻大学》2004年秋季号
人大复印资料《新闻与传播》2005.1期全文转载
《出版发行中的整合营销传播》 《编辑之友》20026
《搜索引擎:数字广告的集散媒体》 《现代广告》20053
《消费者对品牌接受心理的调查》 《现代广告》20057
《本土公司集团化尚需民族资本进入》 《现代广告》200512
《广告投放新思维:载具导向》 《现代广告》20066
《意见博弈:传播的内在图景》 《现代传播》20064
《责任化务实:企业形象传播的基调》 《现代广告》2006年理论版
《论“品牌传播”》(第二作者) 《国际新闻界》20023
《数字传播环境下广告观念的变革》 《新闻大学》2007年春
《碎片化趋势与“广告载具”的微观承接》 《现代传播》20072
《基于网络的品牌传播“长尾化”》 《国际新闻界》20076
《广告公信力调查报告》 《现代广告》20074
《从“迪斯尼”看文化品牌的立体拓展之路》 《现代广告》2007年学刊1
人大复印资料《市场营销》20079期转载
《报纸广告发展新希望:分类广告》 《现代广告》2007年学刊2
《创新时代传播学的特殊地位及发展趋势》 《河北学刊》20032
《名牌战略的六大趋势》 《企业研究》20016
《人力资源开发中的示例传播》 《企业研究》20025
《小众传播时代的传播策略》 《品牌》20025
《“后名人广告”的表征》 《公关世界》20022
《导弹型企业的提出及特点》 《企业研究》20031
《企业品牌成长八种模式》 《企业研究》200312
《网络新闻魅力的新绽放》 《新闻前哨》20047
《网络广告受众接触行为的调查分析》 《新闻与信息传播研究》2004年秋季号
《浅谈广告心理定位》 《公关世界》20042
《论广告创意思维的非线性特征》 《宁波职业技术学院学报》20044
《四大行业广告传播效果的调查报告》 《中国广告》20048
《从“艳阳天”看现代餐饮企业竞争术》 《企业研究》20049
《广告社会效果的调查报告》 《公关世界》200411
《公共关系“和谐度”指标的失落与回归》《国际关系学院学报》20045
《中国政府网站的公关功能》 《公关世界》20052期(P.R functions of Chinese government websites)亚太地区知识产权、传播与公共领域国际学术会议(Intellectual Property Rights, Communication, and the Public Domain in the Asia-Pacific Region)•澳大利亚,200412
《公关目标需引入“第三度”》 《公关世界》200511
《中国广告国际化六大契机》 《广告大观•理论版》200510
《和谐度:品牌生命的深层透视》 《中国名牌》20058
《际遇新媒体,共话新传播》 《当代传播》20052
《开掘网络优势 导向互动和谐》 《新闻前哨》20055
《报业广告经营困境与反弹》 《新闻前哨》200511
《民族传统文化产品品牌的个性化传播》 《武汉理工学院学报》20056
《新媒体:促发传播革新》 《新闻与信息传播研究》2005年春季号
《弱势群体利益网络表达的正负效应》第4届传播学年会20056月•南宁
《论华夏文明的华文网络传播》 第4届华文媒体与华夏文明传播20059月•香港
《博客私语传播的正负效应》 《新闻与信息传播研究》20062
《大学生接触博客行为的调查》 第2届“新新论坛”200511月•北京
《新闻与信息传播研究》20063
《论“广告载具”》 《中国广告》200610
《发挥整合优势,体现网络特色》 《新闻前哨》20066
《晋江品牌传播风潮》 《中国名牌》20065
《旅游景区品牌困惑与对策》 《旅游投资与营销》20061
《从广告华语看新世纪社会价值观的取向》 《广告学报》20061
《我国城市广告社会效果及公信力状况——东部与中部四城市的调查比较》 《广告研究》20072
《我国乡镇广告社会效果的调查——东部与中部两个乡镇的调查比较》 《广告研究》20073
《关于广告公信力的媒体调查报告》 《中国广告》20075
《中部都市圈的传播博弈——区域公关的联势共赢效应》 《公关世界》20075
《毕业实践环节改革探索》 《新闻前哨》20071
《改变教学方式 创新实践为桥》 《新闻前哨》20079
《“全民创意”时代:“长尾市场”与自主品牌战略机遇》 《企业研究》20078
《“公信链接”:挑战“货比三家”的时间成本》《企业研究》20079
《多维终端:走出体验局限》 《企业研究》200711
《课程设置看美国的传播学研究生教育》 《新闻与信息传播研究》20073
《基于华文广告伦理建设的大陆广告社会效果与公信力状况的调查报告》 第五届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会(台北•20077月)
《基于网络的work2.0整合》 全国网络学术会暨“新新论坛”(2007.10
《新媒体发展与公共关系分化》 新媒体与公共关系创新论坛(2007.10
《广播人要懂得策划性的广告服务》 《现代广告》20087
《创意整合:新媒体环境下的研发广告一体化》 《中国广告》20083
《新媒体广告趋势下的广告教育革新》 《广告研究》20084
《框架公约下的卷烟品牌传播空间》 《中国广告》20087
《文化独占与卷烟品牌传播》 《企业研究》20087
《公益主题:卷烟品牌传播的战略资源》 《公关世界》20089



 

发表论著


1、《广告创意思维》 安徽人民出版社20041
2、《广告心理教程》 北京大学出版社20049
3、《广告传播学》 武汉大学出版社20066
4、《广告调查》 武汉大学出版社20066
5、《新媒体与广告互动传播》 华中科技大学出版社200610
6、《品牌传播策略》 北京大学出版社20079
7、《品牌传播与管理》 首都经贸大学出版社20083
8、《广告实验》 复旦大学出版社20089
9、《品牌聚合传播》 武汉大学出版社200810