学术研究Academic Research

主持人：李贞芳

主题：公共关系调研与评估

时间：19:00pm-21:00pm（2014年4月24日星期四）

地点：东9  A309

主要内容：

1.国际国内公共关系行业的调研与评估实践

2.AMOS的使用与结构方程模型数据分析

参考文献：

弗雷泽-P-西泰尔，（2012），《公共关系实务》（第10版），清华大学出版社

柯惠新，祝建华，孙江华编著，（2003），《传播统计学》，北京广播学院出版社

研究方法小知识

    怎样评价一篇传播学的论文？

     Neuman,W.Russell等人对2005年传播学的同行评审期刊的评审意见的内容分析，(这些期刊的接受率平均约20%，象Journal of Communication的接受率是16%，发现传播学同行评审在评价一篇传播学论文时所使用的七个主要评价标准，它们分别是：

1. importance：研究选题的重要性，这个general area重要吗？这个specific topic的重要吗？这个选题读者有兴趣吗？理论上有研究发展的必要吗？实践中有问题没解决吗？
2. Theoretical integration ，有没有理论贡献？概念化的过程有吗？理论有吗？假设有吗？
3. Clarity，写作风格的清楚明白晓畅。论述组织合逻辑，也有语法，APA格式问题
4. Methodology，研究方法，如抽样设计，样本量，效度，信度，因果推理，统计分析
5. Normative conncetion，该项研究有何潜在重大的社会，文化，政治价值和现实的公共关切？
6.  Completeness，完备性，与该研究有关的重要的前沿的文献都回顾介绍包括了吗？
7. Originality，创新性，对人类知识有何新的贡献？对人类对现象的理解提供了何新的知识？有何创新性的视角，方法，研究发现？
8. Miscellaneous，其他细节，合适性，评论是否谨慎，对实践的意义，是否符合科学研究的伦理，长度，声誉，未来研究，观点强有力，对其它替代性观点是否公平对待

     i.              根据上述标准，我们在评价一项研究时，通常会包括以下几部分：

1. 该选题有理论意义和实践意义。。。
2. 文献综述全面，基本涵盖了本课题的主要文献
3. 研究设计合理，抽样设计，样本量合适。定性研究则指个案选择有代表性，深度访谈。。等等
4. 研究发现有创新性，有一定的理论贡献。
5. 行文流畅
6. 研究结论可靠(信度)，可推广性（外在效度），因果关系成立（内在效度）

 

参考文献：

Neuman,W.R,Davidson,R. & Joo,S.H, (2008), The seven deadly sins of communicaiton research, Jorunal of Communication,58,220-237