“我买这款产品怎样？”“去网上搜一下相关博客再决定吧！”这是日常生活中经常出现的对话。可是你也许没有意识到，网上有关某种产品或服务的博客可能并不 是想像的么“纯粹”——在某篇情真意切的推荐帖子背后，也许就是一桩交易——一篇有影响力的200字博文可以换回笔记本、礼品券、全家游，甚至数万元的报 酬。

目前，在一向注重广告业监管的美国，软文博客的网络营销方式将面临更严格监管。有偿博文须标明

没有星光灿烂 的代言人，没有口若悬河的推销员，博主就像人们身边的朋友、邻居，现身说法地分享着他的购物经验或者使用某件商品的乐趣，浏览博客的人则根据博客上某一商 品的口碑来决定是否购买该商品。事实上，软文博客正是抓住了消费者对博主“顾客”身份认同而产生的信任感。

斯蒂芬妮·普雷科特就是某 个专向为人父母的读者提供资讯的博客网站作者，今年5月，针对某婴幼儿用品品牌一款儿童背带，她写了测评文章。博客中，她对这款产品给予了非常高的评价： “它已经成了我的第一选择，我会长期穿着它照顾孩子并料理家务。”但在文中，斯蒂芬妮没有提及这一事实：撰文之前，该企业刚刚为她免费提供了一款产品。

今年12月1日以后，斯蒂芬妮如果再写类似的文章，就必须表明是否是有偿博文。否则，她有可能因此承担最高1.1万美元的罚款——10月5日，美国联邦贸易委员会（FTC）宣布表决通过修订《广告推荐与见证的使用指南》（以下简称《指南》），并于 12月1日起生效。

新版《指南》规定，网友在博客评论产品时，必须表明是否收受了厂商的金钱或产品馈赠，若是收受酬劳而撰写产品评论文章，就被视同为产品宣传。若消费者因 博客的不当产品评论而蒙受损失，博主或厂商则须承担赔偿责任。这项新政策同时适用于Twitter、Facebook、Yelp等其他新兴媒体广告。

靠自律还是靠严打

通过在博文上发表广告，纽约家庭主妇丽贝卡·恩皮每月可以获得800美元收入。目前，新指南的出台令她颇为担心：即使在博文中“无意”提到的感冒药，也可能会让她受到调查。

相对于政府担心博客成为“公民广告主”，众多博主则更愿意自称是“公民记者”，他们认为，对于具有自律性的普通人，他们需要的不是新指南，而是尊重。而 早在今年5月传出修订指南的消息后，美国广告公司协会、美国互动广告局及其他四家行业组织就聘请了法律公司对FTC施压，要求其改变这一政策。而媒体博客 协会总裁罗伯特·考克斯也表示：“靠自律要好得多，我们制定了大量的博客使用规则，这些规则已经起到指南的作用。”

中国博客广告亦须监管

在美国为软文博客等制定监管新政策时，中国的软文博客还在沿着自己的轨道前进。

率先为新浪创造超千万点击率的徐静蕾，便在其博客中为某网站加链接做人情。继而，中国博客网打出“口碑胜于硬广告”的宣传语，并开通了500个“美女博客”为某香薰品牌提供有偿博客，中国的软文博客早已正式登场。

无论是哪个网的用户，也不论博主是社会名人还是草根明星，“口碑”式的软文博客，都创造了丰厚的利润。艾瑞总裁杨伟庆曾拿徐静蕾的博客打比方：“她说早上抹了一个什么样的口红，很淡雅，随便写一下，她的影迷和支持者就会疯狂抢购。”

随着互联网经济的发达及广告商的渗入，有偿写博的“枪手”也开始出现，而博客中公然发布虚假软文更不是新鲜事情。“软文博客是一种自然出现的网络现象， 中国的这类问题也需要解决。”中国标准战略学专家、中国宽带无线IP标准工作组战略顾问张庆松呼吁，“中国的网络秩序亟待建立和维持，而类似FTC的《指 南》，可以实现保护中国消费者权益的目标。