什么是Chat GPT？为什么Chat GPT最近成为世界科技发展的热点议题之一？Chat GPT对品牌传播有哪些影响？我们如何应对？

在“新光微课”，学科的前沿问题为你答疑解惑，青年学者与你面对面娓娓道来。

4月14日下午，新闻与信息传播学院“新光微课”揭幕仪式及首次课程在韵苑16栋公用房进行。

“新光微课”邀请到新闻学院副院长李华君教授作为首期主讲嘉宾。李华君教授围绕Chat GPT浪潮下品牌传播的“触达”与“护航”主题，与同学们分享了他新锐的学术观点。

李华君教授向同学们介绍了人工智能技术的发展现状，以AI生成视频和人机对话案例，分析了Chat GPT的内容生成和聊天交互功能，畅谈了人工智能融入日常生活的发展前景，启发大家思考技术带给品牌传播的新机遇与挑战，以及人工智能时代人的价值所在。

然后，李华君教授分享了AIGC技术和Chat GPT在品牌传播中新颖的应用案例，如创造3D形象、制作音频单曲、撰写智能情书和文案等，阐明未来人工智能从创意执行到人机协同赋能创意生态，及虚拟场景建构和虚拟人物情感交互的各种可能。这让同学们大开眼界，深受启发。

李华君教授指出，Chat GPT将深刻影响未来的品牌传播：Chat GPT提供定制化推荐和人性化智能客服、将冲击搜索引擎营销、削弱KOL功能等。那么，在技术革新的浪潮下，我们如何应对Chat GPT 和AIGC技术对品牌传播的冲击？李华君教授强调，大家首先应正确对待技术革新对广告行业的影响，积极学习如何与AI对话，探索如何实现更和谐的人机协同模式，掌握人机交互技巧。其次应深入思考如何发挥人工智能在创意内容生产、消费者触达、客户关系和AI营销方面的作用，打开品牌传播的新思路。

在师生交流环节，有同学提出这样的疑问：AI是否会取代人类？李华君教授认为，人工智能在创意性与专业性方面仍存在不足，需要人机配合进行创意生产，人类在品牌传播的创意创新创造方面的优势突出，极具潜力，他鼓励同学们积极探索品牌传播的崭新未来。

“新光微课”是新闻学院新推出的品牌项目，以小而精的社区课堂形式，邀请青年学者、党员先锋作为嘉宾与同学们进行直接对话，带领同学们了解最新学科研究动态，创造师生沟通、朋辈交流的机会。聆听了首次微课同学们纷纷表示本次微课精彩纷呈，受益匪浅，很期待下次微课。

院党委副书记李彬彬老师、辅导员黄启超老师、辅导员胡馨月老师参加了本次揭幕仪式及首期课堂。