2023年11月13日上午，丝宝集团副总裁陈莺女士应邀来到新闻学院融媒体广告投放的课堂上，从甲方视角与广告班、传播班师生分享对“传播的力量”的独到见解。她用一个个生动的案例剖析了广告媒介投放的内在逻辑，呈现了传播策略背后的精妙之处。本次博闻讲堂由广告学负责人于婷婷老师主持。

陈莺女士结合自身从业经历介绍了丝宝集团的成长史，梳理品牌的创建过程；并围绕“洁婷”卫生巾这个品类的品牌与传播进行了具体讲解。

陈莺女士指出在近期“国货崛起”的大环境下，不仅要抓住机会沉淀社交媒体资产，更要在战略层面准确获取用户心智，否则可能出现“昙花一现”的高热度。在拥有好产品的基础上，渠道与传播并不是孤立的，应该把几者整合起来根植于消费者心里，促成长期的购买行为。

以洁婷品牌在3月8日樱花季的营销活动为例，陈莺女士分析了在传播中与粉丝进行情感沟通的重要性。“传播要解决什么问题？一方面要做到人群的共鸣，另一方面希望有更多人了解并参与进来，提供一个长期的情感沟通。”她指出产品不仅要有情绪的共鸣，还最好能够提供给消费者后期的情绪疗愈，才能升华品牌态度，用小代价撬动大效果，形成链接用户的闭环。

接下来，洁婷传播板块的负责人从“6步口碑飞轮”切入，指出洞悉目标人群对于细分领域的重要性；并强调当下学习的方法论和知识都可能会运用到未来工作当中、鼓励同学打好扎实的专业基础。

作为课程中的一环，丝宝集团也根据传播班、广告班各自的专业特点为他们留下了不同的“课后作业”——为1013+系列设计媒介种草方案、活动策划方案。陈莺女士表示了对大家的期待：“创意和实战能力是培养新时代传媒人的关键。希望通过这个课后作业，能够发挥各自的专业优势，合力创造出更有创意、更有深度的作品。丝宝集团非常期待看到你们的杰出表现。”

互动环节中，丝宝集团各负责人对同学们的广告营销规划、平台合作等疑惑进行详细解答，并且强调同学们应该把握专业敏感度和洞察力，同时发现自己的问题进行改进，快速吸收知识并内化。

课后，同学们表示收获满满。广告2101班聂璇同学说：“这次的讲座让我感到受益匪浅！不仅让我对广告学科有了更深入的认识，也为我的职业发展提供了清晰的方向。期待将所学应用于实践，为未来的职业之路奠定坚实基础。”传播2101班何子晗同学表示：“这堂课让我切实感受到，今天所学的每个知识，都会在未来的工作中发光！也让我进一步了解到行业的相关情况。”

于婷婷老师也发表了对这次博闻课堂的感受，她认为，此次博闻课堂作为校企合作开设的课堂，是同学们利用专业知识做出大胆尝试，逐步与社会接轨的好机会；同时也是一个人才培养的“唤醒”环节，为同学们解答专业疑惑，拨开云雾，引导同学们明确未来规划。