第五届公关与广告国际学术论坛于2012年8月23日至8月24日在台湾世新大学举行。该论坛由华中科技大学新闻与信息传播学院、香港城市大学媒体与传播系、台湾世新大学新闻传播学院共同主办，世新大学为本届大会承办单位。参加这次学术论坛的有来自美国、中国大陆、香港、台湾、澳门等地区50余所高校及业界共120余位专家学者，共收到投稿论文110余篇。华中科技大学新闻与信息传播学院陈先红教授、何志武教授、胡怡副教授、李华君博士，刘晓程博士生，黄漫书、赵巍硕士生等师生七人参加此次会议，并作分组发言。本次会议的主题是“大活动、大事件、大传播”，各与会专家学者结合新媒体时代的发展背景，对会议主题进行了广泛、热烈且颇有深度的学术研讨，期通过此一平台聚集两岸四地的公关与广告等传播领域的的华人智能，开创大中华地区公关广告新篇章。

8月23日开幕式由世新大学新闻传播学院陈清河院长主持，首先由世新大学董事长暨公关基金会董事长成嘉玲和校长赖鼎铭分别致辞，对前来参会的专家学者表示欢迎，预祝大会圆满成功，并勉励与会学者，能更具社会批判性，肩扛媒体人的社会道德责任。香港城市大学媒体与传播系李金铨教授，介绍了以往大会的举办情况，并对此次大会的举办方表示感谢，结合自身新闻传播史的背景，分别从英语、德语与中文语系来分析公共关系的本质内涵。

华中科技大学新闻与信息传播学院陈先红教授，以「台湾连台风都有人情味」，感谢老天爷成全本论坛美事，与会学者风雨无阻，将「守得云开见明月」。同时感谢东道主世新大学，让与会来宾感受到在大陆从未体验到的高规格完善地礼遇。陈先红教授表示由於「公关为吃里扒外的居间者」，居於政府与民众间服务业主，过去都是从公共关系领域谈公关，但此届论坛，则扩大视野格局，从公关领域外，其他传播相关领域来反思、检视公关、定义公关，公关也将成为公共领域的代言人。

随后武汉大学张金海教授，台湾政治大学赖建都教授、香港城市大学陈霓副教授、世新大学陈一香副教授、蓝色光标董事长赵文权、关键点传媒集团董事长游昌乔、信诺传播董事长曹秀华、先势传播集团执行长黄鼎翎等人分别从广告业界的发展趋势、公关传播技术、公关发展潜力等方面做了大会发言。

23日下午，论坛安排来自联合国教科文组织（UNESCO）传播学教席主席Jan Servaes带来全球新闻传播界最关心的话题与省思，分享他对网络行动（online activism）的深入观察。美国奥克拉荷马大学(University of Oklahoma)教授 Maureen Taylor，也针对竞选活动与社会资本进行了介绍。

接着本次大会根据参会人员的投稿主题，分成23个小组进行专题讨论，并安排台湾当地学者对论文演讲者进行点评。华中科技大学新闻与信息传播学院陈先红教授、张明新副教授以“公关的公关：中国公共关系从业者的职业认知研究”为题，陈先红教授以“一个亟待重视的研究领域：公关素养”为题，何志武教授以“网络民意与公共政策的民间智库” 为题，胡怡副教授以“公共关系认知研究”为题，李华君博士以“网络舆情危机情境中政府形象修复策略”为题分别做了小组发言。会议还特设了业界专场，第一次为海峡两岸的公关公司提供了面对面深入交流与分享的机会，受到学界业界与会者高度称赞。

24日论坛以“公关产学圆桌论坛：公关素养与专业主义”为题进行了大会主题讨论，陈先红副院长主持了该论坛，香港城市大学媒体与传播系李金铨教授、世纪奥美公关董事长丁菱娟、精英公关集团董事长孔诚志、香港城市大学媒体与传播系客座副教授吴旭、辅仁大学传播学院院长吴宜蓁、武汉大学新闻学院夏琼教授、世新大学公共关系暨广告学系张依依副教授、中山大学新闻传播学院副教授兼副院长张宁、广东方圆公关管理公司董事长谢景芬、关键点传媒集团董事长游昌乔、北京实创装饰集团董事长孙威都在大会上发表了公关、媒介与专业主义的观点和最新研究成果。大家各抒己见，精彩纷呈。

历时两天，学术论坛在圆满完成研讨主题后结束。本届会议首次颁发了“会议优秀论文奖”，教师组10篇，学生组5篇。并在大会闭幕式上，宣布“第六届公关与广告国际学术论坛”将于明年在湖北武汉华中科技大学举行。